Innhold
Et merke er et markedsføringsverktøy, et navn eller et bilde som oppfordrer folk til å kjøpe et produkt eller en tjeneste. Det vellykkede merkevaren kan overbevise folk om å kjøpe biler eller brus, ikke på grunn av deres fordeler, men på grunn av bildet som produktet designer. Hvis et selskap ønsker å lisensiere merkevaren din til andre eller saksøke for skader, må du beregne verdien av merkevaren som bidrar til selskapet. Det er flere måter å nærme seg på dette.
retninger
-
Beregn prisen på merkevaren. Ifølge nettstedet til markedsundersøkelsesfirmaet Dobney, tilbyr du forbrukerne et utvalg av identiske varer til identiske priser, og merkevaren er den eneste forskjellen mellom dem. Etter å ha registrert forbrukerresponsen, gjenta prosessen til en høyere pris. Som verdien fortsetter å stige, vil det sterkere merket vinne, noe som gir en ide om hvor mye flere kjøpere er villige til å betale for det.
-
Dobney foreslår at man bruker felles analyse for å skille kjøp basert på merkenavn som forbrukes og deres kvalitet eller funksjon. Hvis du for eksempel gjør en felles analyse av bærbare datamaskiner, vil du komme opp med produktprofiler som kombinerer forskjellige attributter - fra minne, programmer, prosesshastighet, vekt - for å se de funksjonelle attributter som forbrukere verdsetter mest.Så legg merkevaren og se hvilke datamaskiner som er identifisert, for eksempel Mac, HP, Dell eller Toshiba bytter kjøpsmuligheter.
-
Beregn hvor mye inntekt merket vil bringe til din bedrift i fremtiden. Den felles analysen og prisen på valg av merkevaren viser hvor mye merket øker salget. Nettstedet for immateriell virksomhet sier at factoring som immaterielle verdier, for eksempel kundetilfredshet basert på merkevareeierskap, gir deg en generell forståelse av fremtidens verdi. En alternativ måte å finne merkevareverdi på, er å spørre, basert på merkevarens påvirkning på salget, hvor mye firmaet ditt ville betale for å lisensere det hvis du ikke lenger eier det.
Beregning av merkeverdien
tips
- I noen tilfeller er det ikke mulig å måle merkeverdien. Farmasøytiske legemidler, for eksempel, er kjøpt helt basert på hva de gjør, ikke på merkevaren. Og verdien av flyselskapsmerker kan ikke skilles fra verdien av rutene og rutene.