Innhold
Produktutvidelse, mer ofte referert til som en merkevareutvidelse eller linjeutvidelse, er tillegg av nye produkter til en linje for å utnytte en bevist eller anerkjent merkevare, i henhold til Business Dictionary. Et eksempel fra nettstedet er når et vellykket parfymefirma utvider sin merkevare ved å legge til produkter som sjampo eller såper.
målsettinger
Som en markedsføringsstrategi har utvidelsen av produktlinjen som mål å hjelpe selskapet til å møte ulike behov hos kunder eller markedssegmenter, utnytte anerkjennelsen av det opprinnelige merket, sier Business Dictionary. Linjeutvidelse er en tilnærming til vekst for et selskap som ønsker å utvide sin tilstedeværelse i markedet.Legg til produkter for å møte ulike behov hos eksisterende kunder, er markedsinntrenging. Tilgangen av nye markedssegmenter med utvidelse av linje er kjent som utvidelsen av merkevaremarkedet.
fordeler
Den største fordelen med produktlinjeutvidelsen er evnen til å bruke merkevarekapital, ifølge Brand Extensions Research nettsiden, det vil si at man kan bruke sitt påviste rykte ved å skape nye produkter. En annen fordel nevnt er at kostnaden for å legge til nye produkter og legge inn nye markeder er generelt mindre fordi du ikke står overfor lignende innledende utgifter. Hvis du legger til nye produkter på linjen din, reduseres også risikoen for feil i virksomheten, så hvis et av produktene dine avtar, kan det hende du har andre inntektsalternativer.
utfordringer
Utvidelsen av merkevaren er ikke alltid fornuftig, selv for kjente merkevarer. Ifølge Brand Extensions Research kan utvidelse av kjente og etablerte merkevarer i stor grad undergrave merkeidentitet. Klassiske eksempler inkluderer Kleenex og Xerox-merkene. Dette er merker som har blitt så synonymt med deres opprinnelige produkter (henholdsvis ansiktsvev og kopimaskiner) at de kjempet hardt for å utvide produktlinjene.
Single Brand
Et klassisk spørsmål er om produkt- eller merkeutvidelser utvides med et enkelt merke eller uavhengig merkefilosofi. Joe Hice diskuterer disse to distinkte filosofiene i sin artikkel "Er NC State University the Branded House eller House of Brands?", Som sier at et enkelt merke eksisterer når det store merkevaren brukes i tillegg av nye produkter. Dette er vanlig når merkevaren gir seg til diversifisering (f.eks. Omdømme for høy kvalitet). Et uavhengig merke er når et stort merke legger til nye produkter, men merker dem med forskjellige merkeidentifikasjoner fordi det gir mer mening enn å selge det nye produktet under merkets store etikett.